对农电视节目是农业信息传播的主要平台,承担着对农信息传播、协调农村关系、指导农业发展、沟通城乡居民的重要责任,其中凸显服务性和公益性的对农服务类电视节目,是我国对农电视节目的核心组成部分,也是实现对农传播的主要载体,对于解决我国“三农”问题,推进新农村建设意义深远。新时期以来,我国对农服务类电视节目实现了从无到有、从少到多的发展裂变,个别对农服务类电视节目品牌效应日趋明显,但国家与省级以及省级之间的对农服务类电视节目发展很不平衡,对农服务类电视节目数量与我国的庞大的农村人口基数、严峻的“三农”现实不成正比。河南地处中原腹地,是我国的农业大省和粮食生产大省,也是农村人口转移大省,“三农”问题尤为突出,同时在市场经济的冲击下,农村的生活方式、风俗习惯、价值观念也发生了重大变迁,冲突矛盾加剧,新农村建设急需给予全方位的关注和引领。河南虽然早在2006年便开设了省级专业对农频道——河南电视台新农村频道,打造以“农”字为特色的综合化频道,但在收视和经营的双重压力下,频道发展趋于城市化,对农服务类节目数量和时长逐年压缩,现有节目远远不能满足河南新农村发展的现实需求,发展对农电视节目尤其是对农服务类电视节目十分紧迫。《新农村服务社》是河南电视台新农村频道2012年创办一档典型的对农服务类电视栏目,也是频道目前唯一一档对农服务栏目,秉承“说新农村的事,帮乡亲们的忙”的栏目理念,报道新农村,帮助新农业,关怀新农民,以期能对解决河南省的“三农”问题起到促进作用。深入探析栏目的发展现状和河南省的“三农”实际,栏目对社会的信息、心理需求做了积极地回应,发挥了传播的社会功能,但同样也存在突出问题,如栏目定位与栏目内容不符,在选题上关注范围窄、深度不足、指导性不强,在编排上重点不突出、结构不紧凑、可视性不强,广告制作和播出不适当,传播功能离预期还有很大差距,存在的这些突出问题严重制约了栏目的发展。从新闻学、传播学、社会学等角度,结合农村居民收视心理和受众变迁,从定位、选题、编播等实际操作层面提出具体的建议,做精栏目,培养名主持,打造对农服务品牌,正视收视率,转变经营模式,以期实现栏目的科学、持续发展,从而更好地服务于河南省新农村建设。本研究显示:一、农村信息获取渠道十分有限,人际传播在农村占据绝对优势,电视依旧是农村社会接收信息、获取娱乐、实现自我价值认同和情感归属的主要大众传播媒体。二、《新农村服务社》虽然发挥了一定的社会功能,但在栏目定位、版块选题、人员配备方面存在突出问题,发展现状与发展目标之间存在很大差距,栏目还有很大发展空间,应从栏目内部出发,加快自我完善步伐。三、农村居民收入水平提高,网络、手机在农村的普及率大幅上升,但一般只作为娱乐和消遣工具,或传统的维系亲情的传播纽带,其提供信息、监视环境、协调关系的传播功能没有得到合理开发,这对作为电视栏目形态的《新农村服务社》联合新媒体技术、扩大栏目影响力、拓宽播出渠道大有裨益。四、河南农村社会问题复杂,矛盾突出,作为河南电视台新农村频道主要的对农传播阵地,《新农村服务社》承担着重要的责任,在服务“三农”、协调农村社会关系、化解农村矛盾方面发挥着不可或缺的作用,现在乃至以后很长的一段时期,都是河南对农传播重点发展的对象。