随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌,成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——《人民日报》官微为例,在新媒体环境日新月异的形势下,分析在其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,《人民日报》官微首发于2012年7月22日,截止目前不到5年的时间已涨粉至5000多万,且与用户之间的沟通呈现良性互动关系,不失为我国主流媒体微博媒介品牌塑造一大范例。本文将主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究法、内容分析法和文献研究法等为主要研究方法,引入CIS企业识别系统理念,总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,《人民日报》官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。