中国品牌产品在非洲市场上深受欢迎,并且已经在非洲的许多国家和地区变得流行,低廉的产品价格和优良的产品品质有助于其提升受欢迎程度。这一现象的发生得益于中国与非洲之间已发展多年的贸易关系,使得两国之间正规的贸易活动变得更加容易,而且中非之间贸易关系的巨大潜力也已显现出来。因此,本文主要研究是非洲消费者的行为以及对中国品牌评价,这对在非洲市场发展的品牌战略是非常有益的。本研究分析中国品牌产品在非洲的熟悉程度,受欢迎程度和整体契合程度。主要研究有助于提高中国产品在非洲认知度的四个主要因素。品牌契合—中国品牌如何融入非洲市场以及是什么因素或情况与整体品牌适应潜力合作。品牌参与度—不仅需要对产品进行评估,还要考虑促成消费者参与特定品牌的方式的因素,以及品牌如何受到高消费者或低消费者参与度的影响。原产地-COO是促进消费者对特定品牌的整体感知最明确的因素之一。本文首先通过确定参与调查问卷的男性和女性的百分比来计算分析。然后通过AMOS软件进行结构方程分析得出,结果显示男士处于优势并且对接受定期购买排名最高的品牌的程度也是优势。SPSS相关分析和AMOS路径结构图分析获得的结果更为一致。中国品牌购买SEM模型的结果在0.05水平上表现良好。最后,自我概念—自我概念根据个人的角度分为四个方面。这种分析将有助于了解消费者以及他们选择参与某个品牌的方式和原因。为什么品牌原产地的作用重要与否?为什么某个品牌或多或少受欢迎?另一个关键领域是文化,因为它在消费者决策中发挥的作用如何。由研究框架下的研究结果得出了以下结论:1.“品牌参与”也被认为是这篇研究论文中一个重要的因子。原因是品牌契合作为一个因素决定消费者对特定品牌的态度与反馈。这个因素可以导致特定品牌是否适合或不适合非洲市场的确定。消费者的日常参与也可以确定自我概念、品牌契合和原产地可见度。2“原产地”—非洲消费者很少关心产品的原产地或进口源。这意味着许多拥有优质产品的外国公司可以在非洲市场获得良好的业绩。其他希望在非洲建立类似的商业企业的人可以受益于该调查结果。3“自我概念”—这个因素是这项研究的关键因素。它决定品牌契合度和品牌参与度。消费者在不同的概念实例中看待自己a)实际自我,b)社会自我,c)理想自我和d)理想社会自我。对于每个类别的自我概念,消费者都喜欢与能够允许他们实现他们的个人自我概念的产品接触。4“品牌契合度认知”被称为知觉品牌参与。换句话说,它是承认需要促进消费者与品牌之间的情感依恋的心理过程。它包括品牌管理的目标消费者之前或期间采购流程的认识的一个方面。