随着我国国民经济快速发展、人们生活水平不断提高,国民健康运动休闲意识不断增强,体育旅游呈现快速发展的态势。2017年5月国家体育总局提出建设运动休闲特色小镇,掀起了我国建设运动休闲特色小镇的热潮,同年8月,国家体育总局公布了我国首批运动休闲特色小镇试点项目共96家,其中广西有河池市南丹县歌娅思谷运动休闲特色小镇;防城港市防城区“皇帝岭-欢乐海”滨海体育小镇;南宁市马山县古零镇攀岩特色体育小镇;北海市银海区海上新丝路体育小镇4家成功入围。2018年国家体育总局发布《运动休闲特色小镇建设指南》提出,运动休闲特色小镇要以特色运动项目带动体育旅游发展,扩大体育消费规模。自此,运动休闲特色小镇与旅游密切结合,呈现出“体育+旅游”消费形式。为了深入了解广西运动休闲特色小镇游客消费特征,探究其切实有效的健康发展策略,本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、实地调查法和逻辑分析法等研究方法对广西运动休闲特色小镇游客的人口学特征、消费动机特征、消费行为特征以及消费满意度等情况进行调查分析,得出如下研究结论:1.通过对游客人口学特征描述统计分析。广西运动休闲特色小镇男女比例相差不大为。客源均来自广西省内的城市以及周边较为临近的省市,且以中青年游客为主。小镇游客的整体学历水平较高,基本在高中以上。职业方面,事业单位职工和企业职工所占比例较大,且主要集中在工薪阶层。2.通过对游客消费动机特征描述统计分析,广西运动休闲特色小镇游客的参与动机主要是度假观光和消遣娱乐,以及参与特色运动项目寻求惊险刺激。在体育项目消费动机方面,部分游客主要以锻炼身体为主,另一部分游客出于对体育项目比较好奇,以体验项目为主要动机,另外,还有部分游客因为是户外运动比较刺激,具有一定的挑战性。3.通过对游客消费行为特征描述统计分析,游客获取信息途径主要来自于互联网和电视广播。游客的来访方式主要以家庭出游、与朋友同事一起的散客为主。主要的出游目的是为了娱乐度假放松以及观赏自然风景为主。游客停留的时间主要集中在1-2天。游客偏爱特色小吃店和大众化饭馆,选择景区宾馆和农家乐住宿比较多。由于广西运动休闲特色小镇客源主要集中在周边地区,选择自驾游方式的游客相对也比较多。游客比较喜爱娱乐消遣类和体育健身类娱乐活动。体育运动项目方面,消费项目为攀岩、露营、徒步项目较多。消费金额方面,101-300元消费的人数比较多。通过对游客消费水平的统计来看,游客主要消费金额在500-1000元较多。游客总体消费水平不高,高消费群体较少。消费水平较高的为私营业主、文教卫科研人员和政府机关人员。广西运动休闲特色小镇游客主要的消费结构为住宿、餐饮和交通,停留在吃、住、行的消费比较大。4.通过对游客满意度描述统计分析,游客对小镇当地的住宿条件、购物体验、物价方面还是比较满意的。在饮食条件、服务态度、娱乐设施、体育项目方面来看,选择一般的较多,这说明广西运动休闲特色小镇在体育项目方面还需要不断地完善,以满足小镇游客的需要。总之,本文通过对广西运动休闲特色小镇游客消费特征的分析,有利于把握广西运动休闲特色小镇游客消费现状和消费过程中存在的问题,对于促进广西运动休闲特色小镇的健康可持续发展具有现实指导意义。同时,研究广西运动休闲特色小镇游客的消费特征,有利于政府、企业、社会组织等了解运动休闲特色小镇游客的消费需求,在政策、体育产品供给、组织活动等方面为游客的消费提供相关保障,实现多方协同发力,共同推动广西运动休闲特色小镇的发展。