医药改革作为当前我国深化改革重点的内容,已经成为广大群众最为关心的热门话题,因此医药企业应从自身的发展角度出发努力实现转型升级,不断发展创新,以适应新时期的医药改革,适应市场的需求。哈药股份公司作为医药行业当中的领跑者,应坚持不断改革与创新,加大研发投入,提高企业的市场竞争力,从营销能力提升视角出发,构建具有自身特色的现代营销体系,以保持竞争优势。本文首先介绍了营销相关理论,主要包括营销能力、持续营销和持续营销能力的理论研究,概括、归纳了持续营销能力的概念和本质特性;在这些基础上,分析了哈药股份公司营销现状,主要从影响哈药股份公司外部因素以及内部因素角度进行分析,说明哈药股份公司的发展机遇与挑战;进而对哈药股份公司营销能力现状及存在的问题进行了分析,深入探索了哈药股份公司在实践当中存在的问题及原因,最后提出了培育和提升企业持续营销能力的相应策略与措施,为哈药股份提升营销能力提供一定的借鉴。