服装营销中传统的宣传和推销手段已远远不能满足新时期的发展需要。随着不同服装企业开始从服装设计风格、色彩设计等方面,强调对消费者群体的定位和研究,色彩营销的概念也应运而生。为促进色彩营销理论在我国品牌服装营销中的传播及应用,本文通过借鉴国外品牌服装色彩营销的成功经验,以立志打造“中国第一时尚品牌”的PB品牌服装的色彩营销为研究对象,探索研究色彩营销在PB品牌服装的营销实践,侧重分析PB品牌服装在色彩营销中存在的不足,并提出相应的改进建议。本文侧重从PB品牌服装色彩营销的营销理念、市场细分、服装设计、宣传推广和卖场陈列五个方面描述了PB品牌服装色彩营销的现状,运用色彩营销的相关理论及其研究成果,对PB品牌服装色彩营销的现状进行分析,发现PB品牌服装在色彩营销上存在的主要问题是:第一,短期效应与长远发展的不统一;第二,地区色彩文化与消费需求差异没受到重视;第三,局部设计与整体设计的不协调;第四,色彩宣传推广的把握不适度;第五,卖场色彩营销的民族特色不突显。针对上诉问题提出PB品牌服装相应的色彩营销改进建议是:第一,短期效应与长期发展有机结合;第二,地区色彩文化与消费需求差异相互适应;第三,局部设计与整体设计彼此协调;第四,宣传推广活动适度体现色彩;第五,卖场色彩营销凸显民族特色。