影响力的传播成为当今营销的本质。在生产过剩、同质竞争、卖东西变得相当困难、对营销的需求空前旺盛的条件下，大型活动的价值便体现出来，作为影响力传播的载体，大型活动可以满足企业对影响力传播的需求，从而使企业在残酷的竞争中获取胜利。大型活动是无以伦比的注意力资源和企业重要的口碑来源，能够提供源源不断的影响力，成为了企业展示交流平台，可成为企业塑造品牌影响力的平台。本文从大型活动的本身属性出发，研究其对企业品牌影响力的塑造。大型活动作为一个影响力传播载体，是大型活动塑造品牌影响力塑造的基石。大型活动为企业搭建的品牌影响力传播平台，通过统合需求、展示系统、统合沟通和统合影响力来帮助企业塑造品牌影响力。塑造企业品牌影响力重要的是提高消费者对品牌的直接评价和认可，通过对企业品牌认知度、品牌的美誉度、塑造良好形象、忠诚度提高等指标来说明品牌影响力的提高。大型活动为企业搭建了塑造品牌影响力的平台，要塑造企业品牌影响力还需要发挥企业的主观能动性，将大型活动融合于企业的营销传播体系，从而很好地塑造品牌影响力。另一方面，企业可以通过合适的投资赞助策略，将塑造的品牌影响力达到最佳。