音乐节是一种节庆的形式,也是在特定的时间、地点内发生的一种文化现象。户外音乐节在国外的发展已有多年历史,无论是相关体制的建立还是演出运营的管理,都取得了一定的成效。我国的户外音乐节起步相对较晚。自2000年北京迷笛音乐节成功举办第一届以来,户外音乐节才逐渐呈现出蓬勃发展的势头,不仅带动了当地城市经济的发展,也产生了较为广泛的文化影响。然而,尽管户外音乐节如雨后春笋般蓬勃发展起来,但依然有很多人对户外音乐节的认识还比较欠缺,特别是对户外音乐节的运营管理、品牌发展、市场营销等方面并不十分了解。因此,笔者从户外音乐节的产生及发展概况入手,通过概述“江西户外音乐节”的总体发展状况,同时结合音乐节、传播学以及管理学学科知识对其品牌的塑造及发展构建进行探究,从而创新性地提出江西户外音乐节的运营管理模式,力图打造出一个更为规范化的户外音乐节市场,带动江西音乐产业、文化产业的进一步发展。文章主要分为五个部分展开论述。第一章,绪论。这一部分主要从选题的背景、选题的意义、国内外的研究现状进行了介绍,并指明了本文的主要研究内容及所采用的研究方法。第二章,户外音乐节的概念、分类及发展概况。这一章节中主要阐释了户外音乐节的概念、具体的分类,同时梳理了国内外户外音乐节的总体发展概况。第三章,江西户外音乐节的市场运营现状。这一章节里主要对江西知名的户外音乐节,例如“凤凰沟草地音乐节”“梅岭伶伦音乐节”“南昌音浪音乐节”“南昌梅岭电音节”案例进行了盘点,从江西户外音乐节的品牌定位、受众需求、海报宣传与设计以及收入营销方式等方面进行了详尽地分析和阐述。第四章,江西户外音乐节的SWOT分析。即根据江西户外音乐节的市场运营现状分别从优势、劣势、机会以及威胁分析四个方面对江西户外音乐节进行深入地剖析,总结出江西户外音乐节在其发展的过程中已取得的成就以及尚待解决的问题,从而找到问题的根源,为后期提出更有价值的解决问题的方案提供参考。第五章,江西户外音乐节的品牌塑造与发展构建。这一章节主要是通过对江西户外音乐节的整体发展状况进行分析,然后围绕着塑造品牌项目、扩大盈利规模;加强基础建设、有效经营管理;强化市场运作、打造世界品牌等三方面对江西户外音乐节的品牌塑造与发展构建提出对策建议。