【摘 要】
：
在线教育行业是我国近些年来发展最为迅速的行业之一,猿辅导是其中的佼佼者,在市场占有率和知名度上都处于行业领先地位,而良好的市场营销战略是促成其领先地位的因素之一。但是随着双减政策的提出,猿辅导所面对的市场营销环境发生了巨大变化,本文对双减政策背景下的猿辅导市场营销策略进行研究,可以为新环境下猿辅导的市场营销寻找新的路径,对于促进在线教育行业转型有着重要意义。本文对双减政策下猿辅导在线教育的市场营销
论文部分内容阅读
在线教育行业是我国近些年来发展最为迅速的行业之一,猿辅导是其中的佼佼者,在市场占有率和知名度上都处于行业领先地位,而良好的市场营销战略是促成其领先地位的因素之一。但是随着双减政策的提出,猿辅导所面对的市场营销环境发生了巨大变化,本文对双减政策背景下的猿辅导市场营销策略进行研究,可以为新环境下猿辅导的市场营销寻找新的路径,对于促进在线教育行业转型有着重要意义。本文对双减政策下猿辅导在线教育的市场营销问题进行研究,研究目的是通过对双减政策出台后猿辅导市场营销的转型研究,为我国在线教育行业的发展提供建议,促进在线教育行业整体水平的提升,为我国教育事业的发展提供新的动力。本文研究中主要采用了文献研究法、比较研究法、案例分析法和访谈法。研究主要分为四个部分,首先分析了猿辅导在线教育市场环境,主要分为宏观环境和微观环境两个部分,且针对猿辅导在线教育的竞争者和潜在竞争者进行了研究,为市场营销战略的提出奠定基础。其次以7P理论为核心,分别从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和过程七个方面分析了猿辅导在线教育市场营销现状及存在的问题,在分析过程中突出了双减政策对在线教育平台的影响作用。第三部分结合STP理论和7P理论,对猿辅导的市场定位进行分析,后针对双减背景下的猿辅导在线教育转型中的市场营销提出合理建议。第四部分从营销观念更新、技术和设备保障以及营销风险控制三个方面提出猿辅导在线教育市场营销的保障措施。经过研究本文得出结论:市场营销的开展促进了猿辅导的前期发展,双减政策的推行迫使猿辅导等在线教育行业寻求转型发展,双减政策背景下,在线教育行业应该及时响应国家政策,在政策范围内对相关业务进行调整,减少逐渐缩减K12产品比重,建立以学生需求为导向的产品新格局,并采用新的市场营销方案,提升服务水平和消费者沟通能力,才能保障企业的发展。
其他文献
＜正＞继入选BIBF "2020中国期刊精品展"之后,《师道》（人文）杂志又获得一项重要荣誉——入选首届"方正电子"杯中国期刊设计艺术周"优秀封面设计"。在2021年北京国际图书博览会（BIBF）期间,中国期刊协会与北京北大方正电子有限公司联合开展首届"方正电子"杯中国期刊设计艺术周活动,面向行业征集期刊封面设计、
[目的]探讨早期应用中药汤剂联合标准治疗对急性冠脉综合征（ACS）急诊经皮冠状动脉介入（PCI）术后患者再住院的影响，为PCI术后早期中医药干预提供循证依据。[方法]采用真实世界回顾性队列研究，纳入2019年1月—2021年8月所有在天津中医药大学第二附属医院诊断为ACS并行急诊PCI治疗的患者，采集临床基本资料、冠状动脉造影及介入数据、术后治疗方案，随访观察截至2022年4月再住院情况。根据实际
＜正＞2022年是孟德尔200周年诞辰。这位现代遗传学之父发现了达尔文进化论中缺失的部分，即生物性状的遗传规律。在《物种起源》（On the Origin of Species）一书中，达尔文提出了自己的进化论基本观点，即“后代渐变”（descent with modification）——用我们现在的话说，就是“自然选择下的生物进化”。达尔文进化论所描述的生物具备以下三个属性。一是差异化的繁殖成
多元评价是高中英语教学评价的重要手段，也是核心素养背景下英语教学评价的内在要求，多元评价在发挥教学评价激励作用的基础上，能增强学生学习英语的信心，提升学生的英语语言综合素养。从培养学生的英语核心素养出发，在阐述高中英语多元评价作用的基础上，结合学生的学业评价报告单，分析高中英语多元评价方法的应用，并指出英语教学多元评价过程中的注意事项，期望能进一步提升多元评价方法的应用水平，提高高中英语教学的效果
现代性概念作为人文研究领域的基础性概念，在20世纪90年代以来简体中文学术界的使用过程中，其涵义长期含混不明，亟需从多学科的角度进行辨析。通过社会经济史的梳理可以看到，现代性的兴起、发展和危机同资产阶级的命运息息相关，而后现代，其起源和内涵则来自19世纪以来应对现代性危机即资产阶级危机的不同方式。通过概念辨析和梳理，重新解释相关历史，可以反过来深化对现代性和后现代这两个人文学科基础概念的理解。
随着旅游业深入发展,与全球旅游经济蓬勃增长相伴而生的负外部性效应持续显现,旅游业社会责任有关的话题成为学界讨论的热点,包括旅游企业社会责任实践及维度构建,影响社会责任的因素,社会责任的作用和信息沟通机制.未来研究中,应继续探讨和构建旅游企业社会责任特性维度及量表,为实证检验提供统一理论基础;深入研究旅游企业社会责任影响机制,着重探究社交媒体、利益者相关感知等因素的作用;加大对旅游企业利益相关者参与
目的探究TSG-6对多房棘球蚴感染模型小鼠早期肝纤维化的影响。方法将20只肝脏已感染多房棘球蚴20d的C57BL/6小鼠随机分为模型组、TSG-6治疗组每组10只;另外设置对照组10只。TSG-6治疗组每三天经腹腔注射重组鼠TSG-6蛋白（rmTSG-6） 0.5μg/25μLPBS,对照组和模型组每三天经腹腔注射等量PBS。治疗30 d后处死各组小鼠,取各组小鼠血清,多房棘球蚴病灶周围肝组织以及
随着科学技术、各种思潮的发展,二十世纪的人们意识到西方视觉中心主义存在着不平等的凝视关系。在这样的历史背景下,“凝视”理论形成了。随着后现代思潮以及女性主义的发展,“凝视”理论在女性主义的学术语境方面,已经形成了较为系统的理论研究。但是从摄影的角度去探讨凝视中男女之间关系的理论研究却寥寥无几。研究目的就在于探讨当代摄影中女性创作者作品中的凝视与反凝视问题。希望能够从摄影的角度,填补男女之间凝视关系
影片《我的姐姐》打动无数观众,现实中备受争议的话题在影片中尽数呈现,二胎、重男轻女、扶弟魔、考研、房产等直戳观众内心。本文将从格雷马斯叙事理论去解读这部影片,分析这部影片为什么会引起社会争议。
＜正＞在全球经济一体化发展趋势的影响下，跨文化传播面临着前所未有的发展机遇与挑战，尤其是在现代科学信息技术以及通信技术蓬勃发展的背景下，媒介技术与跨文化新闻传播之间的关系更为紧密。新闻传播的全球化背景是的传统新闻发展模式以及传播方式无法与规模庞大的社会语境相适应，跨文化新闻传播开始呈现出人性化的发展趋势。