自20世纪90年代以来，网络金融在世界范围内兴起，近年来取得快速发展。2013年，我国迎来网络金融发展元年，第三方支付、P2P、众筹融资、余额宝等理财产品进入公众视野，伴随着法律法规的不断完善，整个行业步入规范运营，这在一定程度上引起金融行业的变革，商业银行不得不谋求转型与突破，在网络金融背景下进行营销策略的强化。　　本文以网络金融对商业银行营销的影响为切入点，主要对晋商银行在网络金融背景下的营销策略进行研究。首先，梳理晋商银行网络金融及营销现状，以4P为理论基础剖析其存在的问题；其次，以SWOT为研究方法，探究晋商银行自身的优、劣势及面临的威胁与机遇，最后提出营销策略建议。研究表明，晋商银行应抓住山西省金融政策加码、大数据产业发展势头良好等机遇，充分发挥自身本地客户资源丰富、晋商文化生命力强大等优势，规避银行业告别黄金发展期及政府干预的威胁，补齐自身市场定位模糊、业务结构不合理、营销管理薄弱等短板，扬长避短，改进当前营销策略。　　通过理论与实证研究表明，网络金融对商业银行的客户、营销渠道有一定的影响，指出晋商银行在营销中主要存在市场营销理念薄弱，产品设计无特点、产品结构不合理，产品定价缺乏科学性，物理网点效率低下，网络营销渠道不健全等问题；针对性提出晋商银行应当从产品、定价、渠道及促销四个方面进行营销策略强化，具体包括全流程覆盖、个性化定制产品策略，主动、差异化科学定价策略，物理网点智能化、网络营销专业化渠道策略以及重视品牌化、线上线下相结合的促销策略，以指导其在网络金融背景下获得更加长远的发展。