目的：中医药文化养生旅游是一种全新的旅游形式,是中医药文化养生与旅游相结合的产物,是旅游产业新业态扩展的一个具体体现,也是弘扬、展示与传播中医药文化养生的一个新的良好平台。2009年广东在全国第一个开发了中医药文化养生旅游,在全国范围内影响巨大。目前国内针对中医药文化养生旅游相关的研究较少,在地区中医药文化养生旅游的研究方面则更少。研究多集中在概念的界定、地区旅游开发的总结以及提出具体开发的意见与建议等,此外还有关于旅游发展基础、资源与市场等方面的研究。惠州是广东省发展中医药文化养生旅游最具有潜力的地区之一,惠州拥有良好自然生态环境(空气质量好、气候宜人、水质好等)以及社会环境的养生氛围(广东最养生城市,亦排名全国养生城市前茅；2014年中国最具幸福感城市、中国十佳宜居城市、中国最安全城市均上榜)。惠州的中医药文化养生旅游资源丰富,特色鲜明。而且现在尚未发现有对于惠州中医药文化养生旅游开发的专项研究,有很大的研究空间存在。本文的研究目的则是为惠州制定专门的中医药文化养生旅游开发策略。方法：本文的主要采用的研究方法有文献研究法、实地考察法、听取报告法、问卷调查法等。成果：惠州发展中医药文化养生旅游最大优势在于中医药文化养生的人文特色资源,充分挖掘人文特色资源,对于树立惠州地区中医药文化养生旅游品牌相当重要。晋代的葛洪是岭南第一名医,我国古代十大名医之一,其在中医药医术、养生以及道学等方面贡献巨大,其妻子鲍姑是我国古代第一位女灸家,对中医药学发展亦有一定贡献。北宋时期的苏东坡虽不是中医药学家,但他颇通中医养生之道,对中医养生、中药及中医医理等都有较为深入的研究,而且他养生成就多半是在惠州时达到高峰的。总结他(她)们的养生贡献与中医药学成就则是惠州中医药文化养生旅游资源研究的重点所在。本文系统总结出了葛洪的养生思想,具体包括精神养生、生活养生、求仙之道(隐居山林)、药物养生、丹药长生、养生的前提在于止损(包括止损之具体方法)、其他一些具体养生方法以及其的医学贡献(其中包括其妻子鲍姑对于灸法的贡献)。本文系统总结出了苏东坡的养生思想,具体包括精神养生、饮食养生、药物养生、丹药养生、休逸养生(琴棋书画养生、旅游养生、品茶赏竹养生等)、生活方式起居调摄养生、气功导引养生等以及其在中医药学方面所取得的成就。本文通过重点深入挖掘惠州中医药文化养生旅游人文特色的资源,进行惠州中医药文化养生开发现状市场特征的分析,进而为惠州中医药文化养生旅游的开发制定了打造具有惠州特色的中医药文化养生旅游品牌；立足惠州全面开放；加大宣传合作、扩宽客源；提升管理、培养人才；确保可持续发展等具体的开发策略。结论：惠州中医药文化养生旅游开发的研究,尤其是重点挖掘中医药文化养生旅游人文特色资源的研究(因为其是惠州树立中医药文化养生旅游地方特色品牌的重要决定因素),可丰富中医药文化养生旅游的研究手段与方法,为其他地区开展中医药文化养生旅游提供理论借鉴。惠州中医药文化养生旅游开发的研究丰富了惠州旅游的形式,是弘扬、展示与传播中医药文化养生的新良好平台,对于提升惠州旅游的整体竞争实力以及惠州的知名度均意义重大。