在这种情况下,使用互联网广告平台,特别是通过诸如Facebook或Yo uTube之类的社交媒体来为其产品或服务做广告的趋势,现在正成为柬埔寨市场的主要因素。据观察,许多打算使用产品或服务的客户都是年轻人。通过这种方式,该群体将社交媒体用于不同目的的统计数字明显增加。当前的研究是调查在线广告信誉对金边青年购买意愿的影响。我们研究的目的是发掘在线广告信誉对金边青少年购买意愿的影响。本研究的主要目标是:找出网络广告信誉对青少年购买意愿的影响,确定品牌知名度在购买意愿中对网络广告信誉的影响,以及了解电子广告对购买的影响。用心于在线广告信誉。为了进行此研究,研究人员开发并测试了购买意向的概念模型。为了解释数据,研究人员使用了社会科学统计软件包(SPSS)。明智地使用了 SPSS(社会服务统计软件包)25.0版和AMOS 21.0版来分析收集的数据并检验在本研究中应用的假设和理论。通过根据本研究的特定目标设计的调查表管理可获得原始数据。问卷包括基于研究目标的5点Liker量表(强烈不同意,不同意,不确定,同意或强烈同意)的封闭式问题,以及开放式问题。探索性因素分析,确认性因素分析和结构方程模型用于分析数据。调查结果表明,在线广告信誉对青少年的购买意愿没有直接的积极影响。结果表明,在线广告的可信度不能没有任何间接因素直接影响购买意愿。因此,品牌知名度和EWOM对购买意愿具有强烈的积极影响,因此这两个因素都支持在线广告信誉对购买意愿产生影响。