2018年全国文化和旅游部门掀起改革的浪潮,组建新的文化和旅游行政管理部门。2018年12月19日,福州市文化和旅游局正式挂牌,实现了机构和办公地点的融合。2019年全市旅游总人数为9654.17万人次,实现增量1420.86万人次,较上年增长17.3%,旅游总收入1450.58亿元,实现增量280.20亿元,居全省前列,较上年增长23.9%。选择来福州旅游的人数增加且增长速度较快,给福州市的文化旅游资源带来一定的压力和挑战。如何在文旅融合的背景下,进一步推动文旅资源的融合,让文化焕发活力,让景区诉说故事成为市民和游客关注的重点和热点。本文按照“调查成效——提出问题——分析原因——解决问题”的研究思路,在对国内外相关研究进行综述,对文化旅游融合相关概念进行界定的基础上,采用“文献研究法”、“问卷调查法”、“访谈法”、“比较分析法”等方法对福州市文化旅游融合情况进行全面的调查了解,并结合“新公共管理理论”、“公共财政理论”中的“财政补贴管理”,指出政府对文旅融合引导不力等方面的问题。并分析指出政府职责履行不充分、市场调节机制发挥不充分、人才培养保障机制不够健全等是导致出现这些问题的原因。借鉴美国、韩国、杭州和北京等国内外先进经验,进而从加强政府引导、打造文化旅游IP和加强宣传推广等方面,提出政府推进文旅融合的对策建议,力求为福州市文化旅游发展提供有益的参考。