本文通过文献查阅、网上检索、网页浏览、对部分网站的网上调查等方法收集相关材料，并采用实证研究方法总结、归纳出我国医药电子商务活动开展的现状及问题；在此基础上，结合电子商务的相关理论与实践，利用规范研究的方法最终给出医药企业开展电子商务的一般策略。以实现为医药企业开展电子商务活动提供建议和策略的研究目的。 全文共分五个部分。第一部分为前言。阐述了美国新经济的基本特征以及新经济赖以生存和发展的技术手段--信息技术，以及信息技术及其产业并与传统产业的整合作为其发展的基础性特征，特别是以电子商务的广泛应用作为其必然手段及依据。第二部分为电子商务概述。阐述了电子商务的基础理论，包括电子商务的概念，发展状况及趋势，功能、作用和影响，电子商务的应用模式，相关技术，以及与此相关的法律等问题。第三部分为我国医药电子商务发展的状况及存在的问题。阐述了医药企业开展电子商务的基本理由，医药企业开展电子商务的现状，特别是医药电子商务试点单位的建设情况，以及我国医药电子商务的政策背景和规范状况，同时提出制约我国医药电子商务发展的一般性问题。第四部分为医药企业电子商务活动的开展及策略。阐述了我国医药企业开展电子商务活动的总原则和基本发展阶段以及电子商务开展的一般逻辑步骤，同时给出了医药企业在电子商务开展过程中的策略，包括：电子商务的模式选择策略，接入Internet的策略，网页设计策略，B2B医药商务模式的网站开发策略，电子商务解决方案的选择策略，中小型医药企业的电子商务策略和网络广告、E-Mail营销、客户关系管理及网络调查等医药企业网络营销策略。第五部分为基本结论。提出了电子商务是一种新兴的先进的商务模式，医药电子商务势在必行：医药电子商务的试点工作已经展开且非常必要，为医药电子商务的发展奠定了基础；医药企业要积极开展电子商务，但切忌一哄而上，坚持积极稳妥、循序渐进的原则和医药企业开展电子商务时要依据形势和自身特点，选择合适的发展策略等基本研究结论。