“主旋律电影”这一概念以国家的名义，强调社会主义电影文化的特征，其规范的意识形态很明显有其存在的特殊意义。然而，步入市场经济后小成本主旋律电影的生存与发展更为艰难也是不争的事实，通过怎样切实可行的途径，逐步扩大小成本电影的营销市场，电影本身是商业性，艺术性与大众传媒与一体的特殊化产品，营销是电影传播的最佳方式。探索一条适合中国小成本主旋律电影营销之路成为目前中国电影营销研究中的重中之重。因此，本论文针对现有电影市场只倾向于打造华丽绝伦的商业大片，而忽略以实现思想性、艺术性、观赏性为统一的小成本主旋律电影这一现象。通过对小成本主旋律电影现有发展弊端的解读，及对大量数据和理论资料的分析，最终，论文采取个案研究方法，以小成本主旋律电影《幸存日》为研究个案，重点研究小成本主旋律电影及生存发展市场营销的独特性、局限性、转型及突围三个方面来进行阐述。电影营销理念是小成本主旋律电影发展的重要因素。　　本论文得出:小成本主旋律电影必须增强可营销性，强化电影自身商业元素。商业化、类型化、故事化以及本土化是现阶段小成本主旋律电影可持续发展的前提。提高多元化的营销策略、完善发展一个国家健全的电影结构，高、中、小成本电影并存。在当今新媒体时代，小成本主旋律电影营销将大有可为，使其充分发挥小制作也可以实现大价值。从而使中国的电影产业形成“百花齐放，百家争鸣”的健康态势。