房地产产业作为我国的“支柱性产业”,近几年得到了突飞猛进的发展,但是伴随着房地产市场竞争的日益加剧,新的房地产项目仅仅依靠地段、卖点的时代已经远去了。在不断上涨的房价面前,消费者的买房行为大多属于盲目的感性行为,因此,众多的房地产商对企业品牌建设没有形成正确的认识,在利益的驱使下,只是四处买地盖房,然后出售获利。这在消费者非理性盲目的购买需求下以及市场本身的混乱中,开发商是有利可图的,但是这对企业长久的发展的并不是有益的。因为随着国家针对房地产市场宏观调控政策的不断出台,消费者必然由盲目购买转为理性消费,此时,企业本身的品牌号召力和影响力将成为影响消费者心理的主要因素。在全国发达地区,品牌房地产企业往往能够迅速占领市场,并获得可观的收益,这与其本身的品牌价值有着直接的联系,但是欠发达地区的房地产企业大多仍然没有对企业的品牌建设给予足够的重视。地处西北内陆的兰州市,因为高房价而屡屡被人提及,兰州市房地产企业的品牌建设如何?本文即以甘肃省著名的房地产企业——天庆房地产集团为例,通过分析天庆集团的品牌建设之路,以期为欠发达地区房地产企业的品牌建设提出建议。