《人口发展“十一五”和2020年规划》指出：受20世纪80-90年代第三次人口出生高峰的影响,未来十几年,20岁-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰,婴儿出生率和出生人数将明显增加,我国将在2005至2020年间遭遇第四次出生人口高峰。面对巨大的国内市场,打造本土母婴品牌已成为重要话题。本文对本土母婴品牌视觉形象设计做了初步的探索与研究,分析了目前本土母婴品牌在视觉形象设计方面的误区,并提出了其未来的发展趋势,为解决本土母婴品牌形象的实际问题提供了相应的思路和借鉴。首先,阐述了塑造本土母婴品牌的背景和意义,归纳了品牌视觉形象设计的概念、设计原则,以及视觉形象设计对母婴品牌形象塑造的重要作用。其次,通过研究美国本土母婴品牌的视觉形象,并与中国现有的母婴品牌相互比较,寻找本土母婴品牌在视觉形象设计中的误区及不足。再次,根据对中国母婴品牌受众群的特点分析,推测本土母婴品牌未来的发展趋势。最后,把本土母婴品牌视觉形象设计理论运用到具体实例中,站在设计者的角度对其进行实验性的品牌视觉形象再设计,尝试从中国传统文化中挖掘元素,转化为视觉元素融入到设计中,探寻如何弥补原有的不足,创造更加适合本土母婴品牌的视觉形象,建立起与消费者的内在沟通,打造富有竞争力的本土母婴品牌。