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随着计算机和网络技术的发展与普及，网络广告英语已渐渐成为一种新型的语言题材，同时也区别于普通广告语体，在继承其一些语言特点的基础上，逐渐形成了一些自己的格式和风格。然而，从文体学角度研究它的文体特征还处在一个全新的领域。因此，本文运用现代文体学理论和普通文体学分析模式从结构，语言与交际（包括：语篇---谋篇布局、衔接手段，语境因素---交际手段、角色关系）和语言描写（字系文体标记、句法文体标记、词汇文体标记、修辞手段）等几方面对网络广告进行了全面的文体分析，从而归纳总结网络广告的一般性文体特征。本文可以帮助读者更好、更透彻地了解和鉴赏网络广告语言。