诞生于十九世纪七十年代的上海月份牌,是在激烈动荡社会环境下,中国传统文化和外来文化不断融合的产物,其兼具宣传商品、查阅日历和美观装饰三大功能。月份牌见证了中国历史上一个极其特殊的时代,涉及到政治、经济、文化、艺术、广告等社会的方方面面,具有十分重要的史料价值。本文旨在收集尽可能多的资料下,对上海月份牌做出更为全面和系统的研究。首先通过对月份牌历史发展和风格演变的重新梳理与回顾,不难发现,上海月份牌是中国近代史的一个缩影,它的发展演变反映了近代中国社会文化的变迁与发展。文章进而对上海月份牌这一特定的文本对象进行了相关的文化研究,并得出上海都市文化、近代女性文化及近代广告文化这三个近代中国社会文化视角。作为月份牌诞生地的上海,有着其独特历史文化背景,这是月份牌萌芽与生长的文化土壤；同时,上海月份牌对市民消费观念、社会生活方式以及民风民俗的变迁又起到一定的促进作用。女性图像是月份牌的重要题材内容之一,这不仅体现了妇女社会地位的提升,同时也意味着这些摩登女郎无意识地成为被看、被凝视的对象,她们与商品一块沦为了人们的视觉消费品。作为特殊广告形式之一,月份牌兼具艺术性与功能性,尤其是月份牌的本土化发展,更创造了其辉煌的历史成就。月份牌还开创了许多近代广告之先河,对近代广告文化的萌发和形成有着极为重要的作用和影响。