当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,科学技术的发展使得新技术、新产品不断涌现,同类产品之间在技术、成本、服务等方面的差异越来越小,市场竞争正逐步表现为更高层次上的竞争—品牌竞争,品牌己成为企业占领市场的重要工具,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌开发培育。文章首先分析了我国品牌与国际知名品牌的差距,并对我国企业品牌存在差距的原因进行了探究,并对品牌理论进行了简单的总结。本文主要对天津钢管股份公司(TPCO)自主品牌开发培育体系构建及实施过程展开研究。论文建立了一个品牌定位的竞争力—品牌吸引力二维评价模型,并利用该模型对TPCO品牌进行评价定位,在此基础上通过对国内外钢管行业形势及企业内部环境进行战略分析,论证了天津钢管股份公司实施品牌战略的必要性及现实性;总结了天津钢管股份公司近几年来在品牌建设上的成功经验,通过对“TPCO”这一极具发展潜力的品牌进行深入分析,明确了企业自主品牌开发培育的核心及目标,从而构建TPCO自主品牌开发培育体系,为天津钢管股份公司实施以专业规模化为核心的公司总体战略提供有力的支持。论文的最后给出了一些TPCO自主品牌开发培育的相关措施,也希望对其他钢管企业有一定的借鉴意义。