21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业长期的发展战略。随着中国经济飞速发展，市场经济越来越深化。创建品牌已成为中国企业当务之急，必由之路。 当前国内品牌建设的理论较为匮乏，尤其是品牌创建阶段可以系统全面运用的理论和实际操作方法。通过对大量文献、著作的阅读研究，结合笔者在化妆品行业的实际工作，论文对上述问题进行了研究与探讨。 本文从品牌创建的理论研究入手，把品牌创建看作一个有时间性的过程，具有完整的项目周期，并把其分成了品牌化决策、品牌定位、品牌形象塑造、品牌初期推广几个阶段；而后对几个阶段进行较系统的理论与方法的研究与探讨，在品牌化决策阶段提出运用波特五力模型与要素分层法结合进行决策的方法；在品牌定位阶段强调了市场定位的重要性；在品牌形象塑造阶段提出了几个品牌调查与分析的工具，同时强调品牌命名与标识系统设计的重要性，并对它们进行初步理论阐述和总结，在品牌初期推广阶段则阐述和比较初期推广常用的几种策略；初步总结出品牌创建的理论框架和工作方法。其后通过对项目管理的相关概念与方法的介绍与分析，指出品牌创建实质就是一个项目，提出了品牌创建项目管理化，实行系统化、多层次、动态管理的观点，同时从三个层面对二者结合进行阐述，从而把多层次目标管理方式和一些项目管理的工具运用于品牌创建过程中。 最后，结合了本人在化妆品行业参与的一个新品牌创建实际运作，从如何进行品牌化决策以及项目总体规划，如何品牌定位，到如何进行形象塑造及品牌推广和评估，进一步阐述如何按照品牌创建阶段理论进行实际运作。同时探讨了品牌创建与项目管理二者结合的可行性与作用，尝试建立起品牌创建阶段操作性较强的整体运作架构与模式，进一步完善品牌创建的理论。 研究表明二者结合既扩大了项目管理的应用和实践范围，也加强了品牌管理中品牌创建预测功能，决策功能，同时也解决了品牌创建过程中遇到的应变能力、资源浪费、消除延期、权利分散以及提高效率等问题。本文着重于理论与实际结合，针对性强，对品牌创建具有较强指导意义。