随着互联网的快速发展,企业和消费者、消费者和消费者之间的联系也愈发紧密。一方面,社交网络平台日渐成为企业进行营销活动的关键阵地。消费者基于社交网络所进行的营销信息分享的意愿和行为对于研究者和企业来说是个值得关注的地方。另一方面,“孤独经济”的爆发也引起了人们的注意。一个人看电影,一个人吃火锅的现象也愈发普遍。不可否认的是,这种“孤独经济”背后隐藏着巨大的市场发展潜力。互联网的发达并没有能阻止越来越多的人感受到孤独,似乎在互联网时代,人们比过去更孤独了。本文意在探讨孤独感和消费者的有关网络平台上的营销信息分享意愿之间可能存在的关系。在对前人研究进行系统回顾的基础上,运用问卷调查和数据处理工具相结合的实证研究法,通过线上发放了设计的调查问卷并对问卷数据结果进行了分析,验证了研究提出的假设和模型,即,孤独感和消费者网络营销信息分享意愿之间存在负向相关的关系,孤独感水平越高,消费者的网络营销信息分享意愿越低;亲社会倾向在孤独感和消费者网络营销信息分享意愿之间起到了完全中介的作用;消费者的核心自我评价水平对孤独感和其网络营销信息分享意愿之间存在的关系起到了调节作用,孤独感对于网络营销信息分享意愿的影响只有在高水平核心自我评价水平的条件下才会显著。本文得出的结论证明了消费者的孤独感确实会对其网络营销信息分享意愿产生影响,丰富了孤独感在消费者行为领域的研究。结合文章研究结论,针对企业的营销实践活动,文章末尾还提出了若干建议以供借鉴。