本文以定性的分析方法为主，采用例证法以及归纳、演绎的方法，紧紧围绕本土面子文化与当代广告进行案例分析与理论研究。文章的第一部分，首先对本土心理学领域面子文化研究的一些成果及理论进行综述。这是必要的，虽然我们对面子文化接触非常多，习以为常，但是对面子文化的学理理解却是缺乏的。然后，我们归纳出一些面子文化方面的关键概念，只有理解了这些概念才能理解面子文化的作用机制。接着，我们又结合传播学的理论的角度，揭示面子即社会权力的本质属性，并观照西方的炫耀性消费来阐述面子消费的特征。在文章的第二部分，我们分别从宏观与微观两个层面研究面子文化对广告的影响。宏观上，我们就面子文化这个大环境对广告创作、广告价值、广告定位等方面进行分析阐述；微观上，我们从产品命名、广告标题、广告语、广告表现方式等广告基本要素方面进行细致的论述。在文章的第三部分中，我们综合运用了例证法、演绎法、归纳法以及符号学的分析方法透视广告运用面子权力的内部机制。分别从广告所符号化呈现的面子要素以及面子符号化呈现的方式两方面进行分析讨论。在文章的最后，我们提出了一些仍然有待研究的课题方向，以为后续研究者提供一定的参考。