随着社会的发展和时代的进步,女性受教育程度得到了很大提升,大大提升了女性的独立意识,女性在社会经济活动中也具备了越来越多的话语权,他们开始抛弃传统观念中女人作为家庭主妇的角色定位,纷纷投向创业的大潮,女性成为创业者的现象越来越多,创业者中男性一枝独秀的局面正在慢慢改变。女性创业者开始作为一个特殊的群体出现,但相对男性创业者群体而言仍占据着较小的比例,这让我们不得不思索,有哪些因素影响着女性的创业选择?创业女性和其他传统女性在观念上有哪些方面的不同?这些观念的不同又是如何影响着他们对创业机会的认识?国内外学者的研究表明,刻板印象在创业领域普遍存在且对创业机会评价有着显著影响,刻板印象也被广泛用于解释创业领域的性别差异,但笔者发现目前的研究存在两点不足。首先,已有研究大多基于创业认知观,利用刻板印象解释机会识别的机制,对于刻板印象对创业机会评价的影响关注较少;其次,在已有的刻板印象对机会评价影响的研究中,都是基于男女生理性别的划分得出的对比分析,缺乏对女性群体内部的比较分析。本研究引入了"社会性别观念"和刻板印象激活理论,按照社会性别观念的不同,将女性群体划分为两类:现代女性和传统女性,运用问卷实验法和方差分析法,在调研问卷中加入不同的刻板印象内容,依据社会性别观念量表、机会评价量表对南京各大高校428名女大学生和研究生进行了调研和数据分析,试图分析"现代女性(传统女性)—创业"刻板印象、刻板印象激活方式和女性社会性别观念三者的相互作用对机会评价的影响机制。本文主要结论有:对于现代女性—创业刻板印象,含蓄的激活方式会使现代女性比传统女性给出更高的机会评价,公开的激活方式会使传统女性比现代女性给出更高的机会评价;对于传统女性—创业刻板印象,含蓄的激活方式和公开的激活方式对传统女性和现代女性在机会评价高低方面没有显著影响。本文研究意义有:首先,本研究运用社会性别观念理论和刻板印象激活理论对不同女性在机会评价方面的差异进行了对比研究,丰富了社会学理论在女性创业研究中的运用;其次,本文探讨了传统观念中对创业女性的刻板印象在女性评价创业机会时的影响机制,因此,在当前这个鼓励"双创"的时代背景下,本文结论有望为政府和媒体在制定鼓励女性创业的宣传政策上提供指导;