将传统营销过程搬至“线上”，利用新媒体进行网络营销已是当下时代不容忽视的营销趋势。“微博”作为如今网络社交媒体的主角，在它兴起的同时也带来了企业线上营销的革命热潮。本文立足于企业，以当下的热点传播事件“我是歌手”的赞助商微博——“立白_我是歌手”官微为例，对企业微博营销的目的、运营方式、发展现状、存在问题进行分析。研究表明，企业微博营销的目的主要在于扩大品牌知名度和企业影响力，而非在于直接促进产品销量；企业微博营销的运营方式多为以活动营销带动粉丝量，并且企业逐渐倾向于构造多于一个官微的微博矩阵进行整体配合，满足企业在微博营销中对于产品表现、企业文化表达等各方面的需要；官微定位不明，缺少差异化，没有长线全盘规划等是目前中国部分企业官微无法达到预期效果、无法长足发展的问题所在。本文使用文献研究法、个案分析法、比较分析法等方法进行研究调查，用经典案例与最新案例结合的方式研究企业在微博营销之路上的使用与满足现状，证实企业微博营销的相关问题，为中国企业微博营销的未来之路提供具体的、可借鉴的改善与发展方案。