我国白酒有几千年的历史,白酒是我国优秀而宝贵的民族遗产,我国的白酒和威士忌、伏特加、白兰地、朗姆酒和金酒并列为世界上著名的六大蒸馏酒,尤其是固态法白酒历史悠久,是中国人民的伟大创举,因此也成为了世界独有的民族传统产品。在我国的酿酒行业中,白酒是我国第二大酒种,对我国经济的建设与发展起到了至关重要的作用。本文以品牌战略的选择为视角,首先分析对比贵州茅台与洋河股份各自的品牌定位、品牌资源、品牌营销模式,加深了投资者对这两个白酒企业各自品牌战略的认识。其次,由于茅台与洋河实行两种不同的品牌战略,通过比较两个公司近几年的年报,可以清晰的看到两种品牌战略所带来的财务效应,这帮助投资者在投资前对两个公司有初步了解。最后利用简单估值模型中的市盈率估值法和复杂估值模型中的自由现金流量估值法,计算出了贵州茅台与洋河股份两者的理论股价。通过对比理论股价和当日市场实际股价,可以算出两个公司的股价被低估的程度,为投资者提供一定的建议。