面列席卷全球的经济危机,中国的企业同时面临着巨大的挑战与机遇。如何在国外企业的重围之中提升自己的竞争实力,是国内众多机电产品企业首要考虑的问题。借鉴家电、汽车、电子产品等行业的经验,提升产品形象和品牌形象是国内机电设备企业脱离困境的最佳出路。产品形象系统是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象设计系统。具体来说,就是将产品形象通过一定的视觉识别设计,予以视觉化、规范化和系统化,并通过宣传,使公众产生一致的认同感的一种产品整体经营战略。较为完整的产品形象,是由与企业理念、品牌精神等相关的理念识别层面,和在其指导下的产品综合外在视觉表现形式所构成的。对于机电设备产品,由于面向的是专业市场,与消费品有着很大的不同,有着自身的特点与要求,其产品形象的设计也需要有特别的针对性。本文首先研究了产品形象系统的基础知识及相关概念,概括了一般产品的产品形象建构理论与模式。接着分析了机电设备产品的设计特点,然后重点分析了机电设备产品形象系统的建立与实施,结合具体设计案例——HM300型内高压液力成形机的产品形象设计进行阐述,从成形机的形态设计、结构设计、色彩设计、装饰设计、材质设计等方面探索了成形机的设计方法,并提出了此类产品设计的重点和相应的方法,理论结合实际,使产品形象系统理论成为可以实际操作的指导理论。