随着中国改革开放不断的深化,农产品市场也逐渐走向全球化,消费者也愈来愈个性,农产品营销也愈来愈激烈。我国农产品营销渠道的建设是我国农产品销售的核心,关系到人们需求满足和生活质量的提高,营销渠道策略也成为农产品营销竞争的有效手段。优化我国的农产品营销渠道不仅能提高我国农产品的国际化竞争地位,而且在客观上也成为我国农产品市场供求均衡的关键纽带。传统的农产品营销渠道模式已经不能满足现如今社会和消费的需求,阻碍农产品的营销。如果将农户的农产品及时分销给消费者,那么就需要一套合理、功能完备的农产品营销渠道模式。由于我国农户的素质水平低下,直接阻碍了农产品的营销,影响我国农业的长远发展。如何使我国农产品营销渠道快速、高效的发展,农户顺利的营销农产品,这是本论文研究的重要目的。因此,研究我国的农产品营销渠道问题,必须重点研究以农户为中心的农产品营销渠道。现今很多学者都在探究我国农产品营销渠道的优化,但是对以农户为中心的营销渠道优化研究少之又少,因此,论文基于消费行为理论的分析,对以农户为中心的农产品营销渠道进行研究。首先,本论文借鉴国外发达国家的农产品营销渠道中的成功经验,其次分析以农户为中心的我国农产品营销渠道的现状。然后对影响农产品营销渠道优化的相关因素进行多元回归分析,并且结合现状与实证结果得出基于消费行为理论,以农户为中心的我国农产品营销渠道中存在的问题,最后提出相关建议与保障措施。