受西方设计思潮影响,我国现代设计师在设计标志的过程中有时偏颇于追求点、线、面、体的分割或组合,致使有些设计过度追求形态的出色、卓越和时尚,即使这样的设计具有现代感、信息感和商业感,但过多专注于追求形式化,可能会让人感觉到标志缺乏内在的气质美,缺乏我国自身文化的民族特质,尤其是设计在表现具有中国特色的民族产业时,就显得更加空洞而失于内涵。针对这种现状,有思想的中国设计师设计标志时,在结合时代特色的前提下,开始逐步适时适度地融入传统文化的元素,这样既能更好地诠释企业的深层次文化理念,更能为宣传企业的形象增光添彩。本文试图从现代标志设计的美学构建入手,首先阐释标志和谐之美与色彩之美的深层次含义,之后认真比较分析了在大众文化环境影响下的东西方图形设计之差异。正视这种差异,令我们清醒地意识到我国传统文化精神的脊梁性支柱作用,由此本论文从传统文化的内在结构和中国传统审美文化的艺术外现两大方面来分析中国传统审美的标准。而中国这种内在多层面的审美类分又是由其不同层面的精神境界所决定,即民文化之境——从俗、官文化之境——载道、士文化之境——意境分析中国传统审美文化的精神境界。在这些深层次分析的基础上,笔者力求根据中国文化的演变规律,采取我国传统文化中的吉祥纹饰、古诗、汉字、水墨以及印章等视觉元素的系统分析之方式来深入解析设计的“形”和“意”,提出适合我国当下现代设计标志的发展方向。旨在将现代标志的设计思潮与传统文化有机融合。力争正确面对中国传统图形文化,做到取其精华,弃其糟粕,以此来彰显我国传统文化之魅力,弘扬中华民族之精神。