英国零售行业的巨头即为TESCO,同时也是世界排名前列的零售商。在2005年该公司联合乐购超市开始开拓我国市场,在2014年,该公司又选择和我国华润创业有限公司进行联合,以此来对我国市场进行进一步开发,通过这次合作,该公司在我国市场上形成了相应的平台,以此来让其在我国拥有更多的发展机会。因此,本文拟结合自己的工作实践,研究TESCO的自有品牌FF在这新的历史机遇的条件下在上海市场的营销策略,以促进FF品牌在上海市场的发展。在本文研究过程中,首先针对本文研究背景以及意义进行了分析,通过研究后认为本文研究可以从理论以及实践两个方面为FF服饰在我国上海地区的发展提供借鉴。结合本文研究所需要达到的目标明确了研究内容、方法以及框架等等。随后,本文从理论角度对本文研究课题进行了分析,着重分析了营销理论以及营销策略理论,再次,对TESCO FF品牌在我国上海地区的营销状况进行分析,主要从宏观以及行业环境两个角度来进行分析,通过分析以后认为该公司的营销策略主要受到社会经济环境、政治环境、法律环境以及社会文化环境影响,同时在这一过程中还分析了美国内部营销状况,具体有该公司发展情况、相关产品以及产品营销情况,着重分析其中存在的不足之处。第四章分析了上海地区的发展前景及TESCO在上海的竞争形势,并据此得到目标市场,进行市场定位。最后,根据前面所分析的内容,制定了营销组合策略和其他营销策略。在营销组合策略中,分别从产品、价格、渠道和促销四个方面给出了具体的营销理念和措施。通过本文的研究给出FF品牌将来的营销策略及给予品牌未来定位的一些建议。