在结合贵州独特的自然风貌与丰富多样的民族文化的基础上,自2005年起,贵州省委及省人民政府正式将“多彩贵州”确立为贵州形象的总体定位。历经长期的宣传与经验积累,已在国内外形成一定的影响力,并且“多彩贵州”形象本身的内涵也在不断发展丰富。进入信息网络化时代,以“多彩贵州”形象为代表的区域形象在传播过程中的各要素也因传播大环境的改变而发生变化,旧有的区域形象传播理论与传播实践不再适用当下传播环境中“多彩贵州”形象的构建与传播。此时,多彩贵州网新媒体矩阵崛起并成为贵州党政宣传机构的新媒体官方平台,同时也成为当下“多彩贵州”形象传播的重要媒介。因此本文选取多彩贵州网新媒体矩阵各平台为研究对象,结合区域形象、形象传播、新媒体研究等理论,对“多彩贵州”形象在多彩贵州网新媒体矩阵的传播进行定性与定量相结合的研究。本文以多彩贵州网新媒体矩阵为研究对象,考察矩阵内各平台在“多彩贵州”形象传播活动中的传播内容、传播方式、传播效果现状,并分析其得失,总结现有传播策略的成功之处与欠缺,探寻导致问题的原因,进而针对问题探讨其提升策略,对于助力贵州文化软实力综合发展和提高作为本地代表性媒体的多彩贵州网的传播水平,均具有重要的现实意义和学术价值。本文的基本框架和主要内容如下:绪论部分,主要是对选题背景、研究目的、研究方法、样本选取、研究价值等有关内容进行介绍,并对区域形象传播、“多彩贵州”形象以及形象传播学等相关概念和理论进行阐释,从而确立“多彩贵州”形象传播策略研究的主题和目标。第一、二、三、四章是本文的主体,分别从多彩贵州网新媒体矩阵中的门户网站、微博账号、微信公众号、手机客户端切入,对“多彩贵州”形象的传播内容、传播方式、传播效果的现状和特点进行分析,并总结多彩贵州网新媒体矩阵关于“多彩贵州”形象传播的成功之处,指出其缺失,分析其原因。第五章为本文的核心内容,结合前几章多彩贵州网新媒体平台关于“多彩贵州”形象传播的成功与缺失分析,从加快新媒体时代区域形象传播的思维转变、坐实内容生产与产品设计、树立社会化传播思维打造立体传播模式三个总体方面,并细分章节结合案例进行详细的策略分析,指出“多彩贵州”形象传播的优化策略和改进措施。本文旨在通过多彩贵州网新媒体矩阵考察“多彩贵州”形象的传播状况,总结当前新媒体环境下“多彩贵州”形象传播的经验和问题,创新“多彩贵州”形象的传播新思路,从而提升贵州在国内外的知名度和影响力,推动多彩贵州民族特色文化强省的建设。