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我国居民医药零售消费渠道单一,医药消费产品质量参差不齐,普通消费者好坏难辨。随着国家医药互联网政策的逐步放开,法律法规不断完善,新形势下的医药互联网+医药零售行业巨变将挑战传统的医药零售实体店模式,带给消费者新的消费渠道。O2O线上线下服务升级对消费者医药消费效用的影响,互联网+医药零售平台机制对消费者福利如何增进、影响效果,是本文分析的重点。本文对比介绍了传统医药零售业和互联网医药零售业现状差异,在福利经济学效用和消费者剩余理论之上进行医药零售福利分析,根据马歇尔需求函数构造消费者医药消费整体函数模型,并使用计量经济分析、静态分析、博弈论演绎多种方法对不同模式下的医药零售消费者福利变动进行了分析,并在上述分析的基础上,得出了传统医药市场消费者剩余几乎为零的现实,同时也得出实现医药O2O服务模式升级对消费者医药消费效用方面有显著改善的结论。总结了互联网+医药零售增加消费者福利的4个关键因素:1.加强医药平台市场同类竞争;2.增加互联网医药零售所占医药零售整体市场份额,3.降低医药零售整体价格水平;4.降低医药零售成本。对未来互联网+医药零售发展提出了针对性的政策建议:个人医保账户全国联网,网上支付;建议传统医药零售商直接创立医药零售平台;通过新型的消费者医药零售评分系统提高消费者的话语权,并将评分高低直接与医药零售企业增值税税率重轻联系起来;减少互联网+医药零售平台行业进入退出障碍,从制度上设计有效合法的医药零售平台设立程序;保证消费者互联网医药渠道产品质量信心,立法上解决渠道安全问题,制定新的医药电子监管码制度。