所谓热熔胶,这是一种热熔型的胶粘剂习惯性简称,作为一种粘合剂,热熔胶是以基于热塑性树脂作为基本体,因为一般表现为单组份所以其固化速度十分快,热熔胶拥有丰富的原料来源,而且原料普遍价格不高,是一种环保型无污染的胶粘剂。因此,是时下最被人看好的拥有发展前途的一种粘合剂,并在诸多领域被广泛应用,比如说一次性用品领域、食品包装领域、家具领域、书本装订领域等等,不一而同。在整个胶粘剂的大家族当中热熔胶作为最具备典型性的一种无污染环保胶粘剂,可谓是顺应时代发展大趋势由此也得到人们重视因此不断被科技推动着发展。一方面其技术处于持续升级中,另一方面包括制造业在内的诸多领域都在同时不断扩大应用范围及应用数量。可以说全世界的这一大市场是处于一种蒸蒸日上的稳健发展情势,而在这其中,我国市场因为拥有的巨大消费潜力正逐步成为当前最主要的一个热熔胶应用市场。而且近一段时间我国政府和人民对于环保要求可谓是与日俱增,所以,热熔胶因其无污染和环保性,自然也就成为我国发展胶粘剂的重点方向。从《我国胶粘剂市场及“十二五”发展规划》等相关资料了解到,中国热熔胶的生产量将从2011的近五十万吨增长到2015年的九十万吨,复合增长率近17%；与此同时销售额也处于不断攀升由2011年的人民币73亿元,如今已经增长到人民币145亿元,以19%的相关复合性增长率不断提升。本篇论文基于H公司作为研究对象,对H公司开展热熔胶产品的一系列市场营销策略进行探索和分析,对H公司热熔胶产品的市场营销进行分析,同时基于文章所学MBA课程当中的STP方法、波特五力分析法、营销学4P原理、以及SWOT态势分析法等等相关理论、工具,针对H公司的产品(热熔胶)开展了目标市场的营销战略分析、市场细分、产品定位以及营销策略组合选择等等,由此充满指向性地针对H公司产品提出具体市场营销策略组合和实施建议。