随着世界经济的快速发展和经济全球化进程的加剧，为应对来自跨国品牌激烈竞争的压力、满足消费者日益增加的全球化需求，中国品牌将外国文化元素融入到产品中，推出了如李宁“悟道”鞋、上海滩服饰、波司登街头风羽绒服等文化混搭产品。这种策略效果如何，国内消费者对此类产品的购买意愿如何，哪些因素会影响消费者对文化混搭产品的购买意愿、作用机制如何，以上问题对于文化混搭产品研究具有重大意义。
　　本研究采用问卷调查的方法，将李宁“悟道”鞋和波司登街头风羽绒服作为测试产品分别进行问卷调查，研究国家认同通过品牌评价，对本国品牌文化混搭产品购买意愿的间接影响，以及品牌本土文化象征性、消费者感知品牌全球性和双文化认同整合在其中的调节作用。研究结果表明:国家认同将会通过消费者对该本国品牌的评价，间接正面影响该品牌文化混搭产品的购买意愿;消费者感知品牌全球性正向调节本国品牌评价与本国品牌文化混搭产品购买意愿的关系;消费者的双文化认同整合正向调节本国品牌评价与本国品牌文化混搭产品购买意愿的关系。