现代市场经济的发展和经济全球化,增加了企业之间进行合作的必要性。为了扩大市场份额、获得更多利益,企业需要摒弃重竞争轻合作的理念,合理运用竞合策略。通过技术合作、业务合作、战略联盟等方式,利用对方的资源优势来弥补自身不足,在较短的时间内,实现自身竞争力较快的提高。近年来,学术界对企业竞合问题日益关注,关于企业竞合的理论研究有了长足的发展,并取得了一系列理论成果。这些成果主要是论证竞合模式的必要性、可行性以及合作模式的具体选择,但是相关的实证研究尚且不多,另外,对于实践中产生的问题也没有系统的阐释。本文在对国内外大量竞争、合作以及竞合相关文献进行分析的基础上,以玩具行业为例,通过实证,从微观层面对企业之间的竞合行为进行了系统分析,选取浙江义乌和汕头澄海两个地区的玩具企业为主要样本,利用相关性分析、因子分析、回归分析等统计方法对文中提出的假设进行了验证,对结果作出了解释,并从中获得启示。该研究对我国企业在国际经营环境中有效运用竞合战略,保护自身利益有一定帮助,同时,对于政府制定相关产业政策也有一定的参考作用。