中国有上下五千年的历史,漫漫长河中诞生了非常多优秀的非物质文化遗产,例如:皮影戏、剪纸、瓷器、古琴、算盘、戏曲、十二生肖、二十四节气等等。这些都是人们在日常生产活动中所创造出来的,是千千万万华夏儿女们的智慧与文明的结晶,是我们安家乐业的重要精神支柱,这些非物质文化代表着一个民族的精神面貌和人文风俗,也是一个民族在文化、情感、精神、历史等方面的重要表现形式。而中国的十二生肖,又称为属相,一共包括鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪这十二种动物。对中华民族影响深远的生肖文化,无疑是中华民族历史文化宝库中一块闪闪发亮的瑰宝。十二生肖与人们的日常生活最为密切,深入到人们的内心深处,它影响着人们的思想、生活、生产等。在我国古代,人们喜欢把有关生肖文化的物件摆放在家中,或随身携带在身旁,以此来祈求生活的幸福与安康。但随着社会发展,现代文化不断演变,再加上受到外来文化的冲击,中国生肖文化渐渐的被部分人遗忘,并淡出了人们的生活。对此,笔者想要通过对十二生肖在视觉人物形象中的插画设计,为生肖文化注入新鲜的血液,融入新时代的文化力量。笔者将立足于生肖视觉形象的时代性、创新性、趣味性,设计出具有现代审美和文化价值的原创设计,从而发扬生肖文化的独特精髓。实现传统文化的现代化转换,有利于提升生肖文化在大众心中的知名度,有利于唤醒生肖文化在人们内心深处的民族自豪感,有利于实现对中国生肖文化的传承与发展。此论文由七大部分构成,最开始为第一章绪论部分,主要叙述的是选题缘由和目前的研究情况;第二章主要介绍的是生肖的起源和发展;第三章主要分析了国内外生肖文化的差异;第四章主要分析了插画的文创产品设计策略;第五章的内容主要是设计应用分析;第六章主要内容是插画设计说明;最后结语部分主要是此课题研究的主要结论和未来展望。生肖文化是中华民族丰富的想象力、独具匠心的创造力和无限智慧的结晶,在面临外来文化的冲击和渗透时,笔者想通过生肖文化与现代设计手法相结合的创作方式,创造出有特色、吸引人、有意义的人物形象。为中国优秀民俗文化的继承、传播和延续增添新的活力。