19世纪末,初问世的电影大大推动了娱乐业的进步;大量电影、电视节目和音乐作品的制作充分利用了当时社会经济环境中的对立和冲突所带来的契机。中国的电影业近年来不断发展,影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高,数字技术的运用也更加广泛。这种种发展提高了电影的制作成本,为此制片方需要获得企业的赞助来成为制作成本的重要前期来源。企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新,企业开始运用整合营销沟通策略来争夺自己的细分市场,而置入式广告(Product Placement)被作为了一种新兴的营销手段被使用。笔者旨在通过该论文研究置入式广告在不同电影情景下产生的不同效果,对本文来讲变量的焦点是电影情景中有置入式广告的观众介入程度。本文通过调研分析得出的启示是,观众介入程度是一个复杂的结构体,其高低与否会因测试的维度不同而不同。但是总的来说,被放置在显著位置的品牌产品的品牌记忆在低介入情景中展示了略微的优势。最后给出了将在电影中运用置入式广告的中国企业一些在策略和操作上的建议。