文章首先界定品牌传播以及电视频道品牌传播.根据过去对品牌的研究,提出品牌是一个以消费者为中心的概念,确定传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念.电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点.文章论述了电视频道品牌传播的内涵、模式及特点.文章还依据营销学的基本原理,对电视媒体的生存状态进行了分析,从体制态、行业态、竞争态和受众态四个方面分析了电视频道品牌传播的必然性.文章从实践的角度探讨了电视频道品牌传播的策略.以国内实现品牌传播的三个具有一定代表性的电视频道——凤凰卫视、湖南卫视、湖北卫视为例,运用比较的方法,从传播的角度展开分析.分析的内容包括频道定位——电视频道品牌传播的差别化信息,名牌栏目——电视频道品牌传播核心竞争力,名牌主持人——电视频道品牌传播形象代言人,频道包装——电视频道品牌传播的识别体系,广告和公关推广——电视频道品牌知名度和美誉度,形象测定——电视频道品牌传播评介体系.