在企业转型升级过程中,产品无法创新,延续性差,通常需要依靠投机的性质获得良好的市场利润,而不是通过稳定的产品线规划,获得长期稳定的利润。自主品牌企业需要形成自主产品的特色,使消费者较易识别出产品,并形成忠诚度,从而促进品牌的发展。本文从这些问题入手,通过调研分析,品牌企业的案例分析及实际项目应用来进行企业识别体系的应用研究。本文通过产品识别体系的内涵理论研究分析,归纳适合本文项目企业的相关理论基础,并提出适合国内企业的PI构建的阶段性,第一阶段:PI视觉识别阶段,第二阶段:产品识别文化阶段,第三阶段:产品识别品牌阶段。并针对案例企业第一阶段产品构建过程中识别要素提炼问题,将语意差异法与意象尺度法引入PI识别要素构建体系中,进行了产品外观意象认知研究。通过实验方法进行PI识别要素的提取,对PI识别要素提炼的影响因素进行了系统的分析,并将其作为识别要素提炼的主要参考依据,最后通过案例验证该方法获得识别要素的合理性。并通过设计管理手段进行识别要素手册化,融入企业设计管理流程。