移动支付对于今天的人们已经不再陌生,从最初的概念,到目前的普及,发挥驱动力的是不断更迭的移动互联网技术。目前移动支付凭借着自身便捷高效的优势,已经开始对传统的刷卡支付方式进行取代。中国银联是我国银行卡的主要管理组织,为了应对移动支付的现实发展需求,中国银联推出了“云闪付APP”,并开始在移动支付市场发力,但市场拓展速度缓慢,客户认知度不高,清算转接交易市场份额占比逐渐萎缩,支付宝、微信在移动支付领域的垄断竞争优势明显,竞争压力大。因此,在移动支付巨大的市场潜力和激烈的市场竞争环境下,中国银联甘肃分公司在移动支付产品“云闪付APP”的营销推广上,建立起完善并行之有效的营销策略,已显得十分必要。为提高中国银联甘肃分公司云闪付APP在甘肃移动支付市场的竞争力。本文首先对中国银联甘肃分公司与云闪付APP发展态势进行介绍,调查甘肃分公司云闪付APP的营销现状并总结出目前存在的问题。再通过PEST分析法以及波特五力模型对中国银联甘肃分公司云闪付APP的行业竞争环境和宏观环境进行分析,同时结合SWOT分析,对其优劣势、面临的机遇与挑战进行探究,并提出策略组合。在上述基础上,运用STP分析法对云闪付APP进行市场细分确定其目标市场,并对产品进行市场定位,匹配出中国银联甘肃分公司云闪付产品发展的7Ps营销策略:产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和过程策略。最后提出营销策略的提升计划和实施保障措施,确保营销策略能被贯彻执行。本文研究结果的目的在于提升中国银联甘肃分公司在云闪付APP推广上的整体营销能力,增强中国银联甘肃分公司移动支付的市场竞争力,为移动支付行业的发展提供重要营销思路和实际案例。此外,本文对于相关企业在APP推广方面也可提供一定的指导与借鉴。