我国的电视节目正在朝着多元化的方向发展,节目形态逐渐丰富,而明星真人秀节目正以新颖的形式吸引着受众。一档节目的成功引来同类节目的模仿是不可避免的,同质化现象成了电视节目发展中难以解决又亟需解决的问题。这就需要节目树立自己特有的品牌。互联网的背景下,电视节目的品牌建构不再仅仅依靠电视这一种媒介,进而选择与网络融为一体,借助网络平台以及网络资源进行品牌建构。《极限挑战》作为一档时下热播的明星真人秀节目,深受观众喜爱,获得极高的收视率,引起学界和业界对它的关注。它的成功不是偶然,而是其品牌建构在其中发挥至关重要的作用,同时,它的品牌建构策略可供后来者学习和借鉴。因此,论文通过以《极限挑战》为个案,运用文献分析法、对比分析法和个案分析法等质化研究方法,凭借对其品牌建构的策略分析来分析研究我国明星真人秀节目在建构品牌时仍存在哪些问题,并提出自己的见解。论文大致分为三个部分,第一部分,即论文的第一章,在这一章中,笔者对电视品牌、明星真人秀节目等进行大致阐释,并对论文即将用到的理论进行梳理。该部分还将明星真人秀节目进行分类,并大体指出该类节目目前的发展状况。论文主要的研究对象是我国明星真人秀节目的品牌建构,所以在第二部分,论文以《极限挑战》这档最具代表性的明星真人秀节目为个案,对它的品牌建构进行详细解剖,从品牌建设到品牌推广和延伸一一分析。这一部分包括论文的第二章、第三章和第四章,第二章对《极限挑战》品牌建设展开研究,从品牌定位到内容生产。在第三章中,论文结合节目所处的网络背景,在新媒体的语境下对节目使用微博、微信等形式的推广进行分析,并且对《极限挑战》的品牌延伸做了阐释。在第四章中,论文以《极限挑战》的品牌建构为背景,反思当前我国明星真人秀节目在品牌建构中存在哪些问题,笔者针对这些问题提出自己的见解。论文的最后一部分是结语部分,这部分对论文进行了整体的总结和归纳,并对我国明星真人秀节目品牌建构的未来发展展开了展望。总而言之,我国明星真人秀节目的品牌建构不能一蹴而就,它是一个长期积累的过程。这个历程会有荆棘,那么当发展进入瓶颈期时,创作者要反思自身,而不能蒙混过关。论文在整体写作中,将在品牌建构中具有代表性的明星真人秀节目《极限挑战》作为案例,来对其他同类真人秀节目的品牌建构进行分析,找出不足,提出自己的看法,希望能借此为我国明星真人秀节目的发展提供一些建议,促进其向更好的方向发展。笔者希望目前我国明星真人秀节目创新力不足、版权意识模糊、节目制作不精良等问题可以尽快在相应措施的实施下予以解决,从而促使节目的品牌建构越来越完善。