【摘 要】
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随着电力工业市场化改革的深入，如何在电力供大于求的情况下，开拓用电市场，提高用户的用电质量和电力企业的效益，成为迫切需要解决和重视的问题。因此，结合电力商品的特点和具体细
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随着电力工业市场化改革的深入，如何在电力供大于求的情况下，开拓用电市场，提高用户的用电质量和电力企业的效益，成为迫切需要解决和重视的问题。因此，结合电力商品的特点和具体细分市场的情况，进行电力市场营销的理论研究，提出营销方案，并进行营销效果的评价，不仅是当前理论研究的重点，也具有十分重要的现实意义。 本课题在电力市场营销理论的基础上，提出了包括营销组合评价、用户满意度评价、电力广告效果评价等方面营销效果评价的定量模型和方法。并结合石家庄地区用电市场调查情况，采用定量方法分析了居民用电市场的影响因素，并给出了相应的营销策略。
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