进入21世纪,为响应我国政府对纺织服装业提出的“走出去”战略,我国服装企业纷纷开始发展自主服装品牌,并积极展开国际化经营活动,将产品销往国际市场。但是由于我国服装品牌整体在国际上知名度很低,所以进行国际化经营非常困难。在服装品牌国际化发展中,雅戈尔是相对成功的,但是在其国际化经营过程中也存在很多问题。因此,本文研究的目的是为了促进雅戈尔服装品牌的国际化进程。本文以品牌国际化理论和国际化经营战略相关理论为理论基础,以雅戈尔服装品牌的国际化经营战略为研究案例。首先在总结出雅戈尔国际化发展历程和其采取的主要国际化战略的基础上,从雅戈尔服装产品海外销售收入、服装产品出口结构、国际市场分布和海外销售渠道分布等方面分析了雅戈尔服装品牌国际化经营的现状,并指出了其国际化经营过程中存在的问题;其次运用SWOT态势分析法探讨了雅戈尔在国际化经营进程中存在的内部条件和外部环境,并建立了雅戈尔服装品牌国际化经营的SWOT矩阵;最后基于SWOT矩阵,从SO战略角度对雅戈尔国际化经营战略的实施提出了相应的策略。