“众筹”(crowdfunding)起源于美国,是大数据时代背景下互联网新型商业模式之一,自2006年起十余年内在全球各个国家和地区迅速传播。无论在国外还是国内,众筹网站平台上的主要内容都是文化创意产业项目,而出版又是文化创意产业融资项目中较为醒目且活跃的一类。众筹出版是作者或出版方通过众筹网络平台向公众进行筹资的新型出版模式,是出版业对“互联网+出版”的具体实践,伴随着数字信息技术及电子支付的迅速发展进入大众的视野。众筹出版的实践创新了传统出版模式,为其注入了新的血液。由于众筹出版是通过公众来筹集资金的,因此如何刺激公众参与并且成功出版书籍是项目发起人和众筹平台需要努力的方向。本文将对国内出资者或读者参与众筹出版的行为进行实证性定量研究,以发现影响其参与的具体因素,为出版物作者、众筹出版项目发起人以及众筹网站平台的建设提供有价值的建议。本研究从参与者的角度出发,以传播学的视野对众筹出版进行考察研究。首先,对众筹及众筹出版的概念及特点进行分析,探讨众筹出版发展的内外部动因、运行的机制以及国内的存在形式,同时从传播学的角度对众筹出版的传播特点进行分析。其次,在对国内外文献进行梳理以及小型访谈的基础上,又部分借鉴整合的技术接受模型,提出众筹出版参与行为影响因素的研究模型,对模型中的变量关系做出假设。然后,对变量进行操作化定义后,又在参考前人相关研究和实际情况的基础上设计出众筹出版参与行为影响因素的调查问卷,将问卷修改完善后投放在专业问卷调查网络平台,并且通过在众筹平台网站上发送私信链接的方式进行数据收集。再次,收集回样本数据后,运用社会统计学方法对数据进行处理和分析,同时运用结构方程模型结合样本数据对假设模型进行了拟合。本文提出12个假设,经验证有8个完全成立,1个部分成立,3个不成立。本研究通过从参与者角度对众筹出版这一新型出版模式进行研究,不仅有助于人们对众筹出版进行深入了解,填补当下对众筹出版参与行为影响因素研究的空白;同时还能为把握众筹出版的发展趋势,促进其合理发展和长远发展提供宝贵的理论依据。