本文梳理了理论界对产业集群和区域品牌研究成果的基础上,阐述了产业集群和区域品牌的涵义、特征及效应,探讨了区域市场营销和企业市场营销的联系和区别。深入分析了我国产业集群和集群实施区域品牌战略的现状,论述了政府、行业协会、企业的职能,指出存在的问题。采用定性和定量的方法分析区域品牌的构建和管理,建立了区域品牌创建时集群中企业与企业的博弈模型和政府管理区域品牌过程中政府与企业的博弈模型。通过模型分析,得出集群中的企业只有对等投入才最有可能持续协同创牌,政府应该认识到集群中企业的主观能动性,从企业视角来考虑问题,从而达到全局最优。综合上述理论研究,对浙江省嵊州市领带产业集群的发展历程、区域品牌形成的优势条件、区域品牌战略实施的做法、存在的问题进行了实证分析,就存在的问题提出对策。最后对我国产业集群实施区域品牌战略提出对策和建议,为地方政府如何发展本地产业集群提供参考。