随着社会经济进步以及人们生活方式的转变,影视剧对旅游的促动效应越来越明显。影视作品借助广泛传播性,将所承载的旅游信息展现在荧屏上,成为影视业和旅游业相互连接的桥梁。目前,由影视作品带动的影视旅游业得到了快速发展,影视旅游也逐渐成为旅游学界的研究热点。　　本文侧重研究影视旅游作品对游客出游动机及行为意愿的激发作用,在国内外文献述评的基础上,采用问卷调查和数理统计分析等研究方法开展以下五个部分的理论与实际研究:第一部分主要介绍研究背景、研究意义、研究思路与框架以及研究方法;第二部分进行国内外影视旅游文献综述;第三部分在问卷调查的基础上采用数理统计分析,得出不同受试人群出游动机及出游意向;第四部分结合数据分析结果,提出开发影视旅游产品的原则、模式、体系;第五部分根据结论提出相关建议,并指出本研究的创新与不足。　　论文研究主要结论如下:(1)在旅游信息获取方式研究中,得出“电影、电视”、“亲朋好友介绍”是影视旅游者获得拍摄地旅游信息的重要途径;(2)在旅游动机研究中,发现影视旅游者出游动机在性别、年龄、收入、职业等方面存在差异,其中男性有关“摆脱繁重工作和生活压力”的出游动机最为强烈,而女性则偏重于“寻找影视作品中熟悉场景和画面”;(3)在关于影视旅游者对影视作品偏好研究中,得出存在三类不同认知群体,分别为:态度中立者、漠不关心者、潜在热衷者,且这三类群体的影视旅游出游意向存在明显分异特征;(4)在旅游者出游意向方面,性别、年龄、教育程度、职业存在显著的差异;(5)在上述研究结果的基础上得出影视旅游产品开发和营销对策。