新媒体时代,随着网络技术的发展、媒介硬件的迭代更新,信息传播的方法和形式也随之改变。短视频作为一种新兴的媒介载体,发展前景广泛。短视频的出现为网红的发展带来了更多可能,并在一定程度上丰富了网红内容创业的形式,逐渐成为网红经济的另一种发展路径。“办公室小野”只用不到一年的时间就异军突起为短视频人气影响力排行榜的榜首常客,国际知名度及影响力更是国内短视频IP之佼佼者,成为当前网红类短视频品牌传播的成功代表,探讨“办公室小野”的品牌传播策略对其他网红类短视频有十分显著的借鉴意义。因此本研究是将网红类短视频作为研究对象,立足于对网红及短视频的探索基础,结合新鲜且具有代表性的实证案例“办公室小野”,通过抽取出传者、受众定位、内容、渠道这四个要素来全面分析“办公室小野”的品牌传播策略及其所面临的现实挑战,总结出该样态下短视频传播策略的新规律,以达到“窥一斑而知全豹”的目的。当前网红类短视频行业日益竞争激烈,相比原创图文形式内容领域已经产生了大量具有内容生产能力的优质网红,虽然短视频市场十分火爆,但优质内容仍然是稀缺资源。这种情况下,一旦有高质量的内容创作者,他们定会从短视频领域中脱颖而出。随时跟进网红类短视频的最新发展动态及最前沿传播内容,对研究网红类短视频的品牌传播策略具有借鉴意义,值得引起传媒人探讨、挖掘,寻找发展的新方向。