党的十九大报告提出实施乡村振兴战略后,农村经济得到优化升级,农村居民收入大幅提升,他们走出家门休闲旅游的意愿及旅游消费能力也持续增强,由于我国农村地域辽阔,自然景观优美,乡村民俗多彩,乡村休闲旅游资源非常丰富,在满足农村居民放松身心、舒缓压力等需求的同时,在时间、空间及消费层次上的限制也比较小,因此,乡村休闲旅游成为农村居民选择出游的一种重要形式。而目前,农村居民作为乡村休闲旅游的重要参与者,受到的关注却很少,研究农村居民乡村休闲旅游行为意向的更少,作为现实的需要,本文基于游客感知价值理论、计划行为理论分析了影响农村居民乡村休闲旅游行为意向的因素并纳入研究模型,以平度农村居民为例进行了问卷调查和实证研究。希望研究结果能给乡村休闲旅游行为研究提供新的方向,也能为乡村休闲旅游农村居民市场的开发提供理论借鉴和指导。本研究首先梳理分析了前人相关研究情况,对涉及的概念进行梳理界定并对研究所依据的理论进行了系统阐述,在此基础上探讨了影响农村居民乡村休闲旅游行为意向的因素,构建了研究模型,提出了研究假设进行了验证,研究结果表明,农村居民乡村休闲旅游行为意向主要受到旅游资源吸引力、旅游认知成本、态度、主观规范、知觉行为控制因素的影响。其中旅游认知成本对行为意向的影响是负面的,其他几个因素都产生正面显著影响,影响程度依次为知觉行为控制、旅游认知成本、对乡村休闲旅游的态度、主观规范及旅游资源吸引力,旅游产品服务质量对农村居民乡村休闲旅游行为意向的影响不具有显著性。