在消费社会学视野中,现代社会的消费是个体建构自我认同的主要手段。与此同时,所有的消费都是对认同的消费,认同对消费具有制约作用。而在当下中国的大学中,符号消费认同行为也日益彰显,随之而来的是盲目追逐名牌和尚时,超额的面子消费,攀比消费、炫耀消费等一系列消费问题。基于以上背景,本文对大学生的自我认同与符号消费之间的关系进行实证研究。结合以往的符号消费认同理论和大学生的实际情况,将自我认同划分为个体、群体、社会三个层面来探究大学生的符号消费认同感现状及其影响因素,同时探究了不同认同框架对符号消费的制约强度。通过调查发现,大学生的符号消费动机中确实存在较强的构建和维持自我认同的成分,在大学生的符号消费认同感因子中,符号消费对个性化及身份认同感因子的建构认同感最强,而对社会阶层所属感的建构认同感较弱;在符号消费认同的影响因素中,经济水平和年级是影响最强的两个因素,而性别和家庭背景则对符号消费认同因子中的阶层认同感有明显的影响;大学生的自我认同框架对其消费行为有显著性影响,其中影响最强烈的是以经济为基础的制约性认同框架,影响最弱的是以广告和传媒影响为基础的的诱导性认同框架。