环境污染、不可再生资源的短缺一直是困扰人类社会发展的难题。由于生产、消费等一系列人类的活动，制造了大量的废弃物、消耗了大量不可再生的资源，使得人与自然之间的矛盾渐渐变得突出，循环经济、可持续发展等呼声日渐高涨，而发展绿色经济，提成绿色生产和消费则是解决环境问题的最好途径之一。经济社会中，消费者的行为方式很大程度上影响着生产观念和生产方式。随着绿色消费观的兴起，中国每年面临着巨大的损失，这些损失有的是因为国际上的绿色壁垒造成的，有些则是因为无法满足国际市场对绿色商品的需求而造成的机会损失。因此，研究消费者的绿色需求，推行绿色营销，有助于提高环境的承载能力、增强中国企业的国际竞争力。 目前国内理论界对于绿色消费观念的影响因素以及绿色消费观念的层次的研究则比较少，而针对某一特定地区的绿色消费观念就更是凤毛麟角。在国家核心期刊网以及国内硕、博士论文收录的资料中没有找到类似的著作。故此，本文试图从绿色消费观念的影响因素以及观念的层次划分入手，对绿色消费观念进行较为深入的探讨和调研分析，以增加对珠三角地区绿色消费观念的认识，更好的培养消费者绿色消费观念，创造绿色需求。 本文在国内大量关于绿色营销以及消费者观念、行为研究的基础上，尝试对绿色消费观念进行定义和阐述。文章分析了消费者绿色消费观念的主要影响因素，并尝试推导衡量绿色消费观念强度的公式。另外，还将绿色消费观念划分若干层次，对各个层次的特点以及表现方式做了较为系统的分析，对每一层次的影响因素作了较为详细的探讨。 本文通过对特定群体整群访问和购物中心拦截访问(mall-interceptinterview)相结合的方法，对经济较为发达的珠三角地区的数百名消费者进行了调研，尝试了解他们的绿色消费观念。调查结果经编码后利用统计软件分析处理。根据调研结果，文章尝试对珠三角地区消费者绿色消费观念所处的层次进行论断。 调研结果显示，珠三角地区消费者的收入水平对绿色消费观念的影响相当大，呈正向相关关系。通过对不同学历的学生群体的分析，高中、专科、本科三者的绿色消费观念大致相同，但是当将所有受访者按照初中、高中、专科、本科的分组分析则可以发现，四组表现出的绿色消费观念有着较为显著的差异，呈正向相关关系，文章由此推断学历通过与收入等因素关联而对绿色消费观念产生影响，学历本身并非独立的影响变量。而性别对绿色消费观念没有影响。 本文试图向与绿色消费观念相关的利益群体提出有针对性的对策。